So werden Sie mit Ihrem Unternehmen im Internet gefunden
Internetwerbung durch Adwords
Eine Art der Internetwerbung sind Adwords. Sie wurden durch den Suchmaschinenbetreiber
Google eingeführt. Dabei handelt es sich um vierzeilige Text-Annoncen, die bei der
Eingabe eines Suchwortes in einer Spalte rechts neben den Ergebnissen eingeblendet
werden (teilweise auch darüber) und eine Ergänzung zum Suchergebnis darstellen.
Durch die Spaltenüberschrift „Anzeigen“, werden die Adwords von den nichtkommerziellen
Suchergebnissen abgegrenzt. Optisch sind sie weit weniger aggressiv, als es die
Einblendungen von Werbebannern bei vielen anderen Suchmaschinen sind. Sie bieten dem Benutzer bessere Resultate als die eigentlichen Suchergebnisse.
Weiterhin können diese Anzeigen als AdSense auch auf Webseiten anderer Anbieter
angezeigt werden.
Funktion
Der Inserent muß für jede Textanzeige ein oder mehrere Stichwörter angeben, unter denen
die Anzeige bei Google erscheinen soll. Im Gegensatz zu den üblichen Einträgen in google
ist die Einstellung von AdWords-Textanzeigen nicht kostenlos. Der Inserent bietet hierbei
einen Maximalpreis, den er bereit ist pro Klick auf seine Anzeige zu bezahlen. Diesen Preis
kann er selbst festlegen.
Zu einem Stichwort, das man bei google eingibt, werden in der Regel maximal acht Textanzeigen
pro Seite angezeigt. Dabei hängt die Position der einzelnen Textanzeigen von dem Gebot, das
pro Klick festgelegt wurde und von einem internen Qualitätsfaktor (abhängig von der Klickrate
des Keywords, der Relevanz des Anzeigentextes, der historischen Leistung des Keywords und
anderen Relevanzfaktoren) ab. Um so höher der gebotene Preis und um so höher der Qualitätsfaktor,
desto besser die Position unter den Textanzeigen.
Randinformation
Google umging mit Adwords die lange Zeit von Freunden dieser Suchmaschine geschätzte
Werbefreiheit. Bis dahin sollte sie zum einen ein Zeichen der Unabhängigkeit von
Anzeigengeldern, zum anderen aber auch ein Garant für die schnelle Ladbarkeit der
Seiten von google sein.